Education вертикаль: заработок на обучении или рискованная игра с конверсиями

Education вертикаль — одно из самых перспективных направлений в арбитраже трафика. Онлайн-курсы, тренинги и образовательные платформы привлекают широкую аудиторию и приносят стабильный доход вебмастерам. Но продвижение образовательных офферов требует глубокого понимания рынка, правильного выбора сорсов и умения работать с разными сегментами целевой аудитории.

Рассказываем, что представляет собой вертикаль Education, в чем ее привлекательность и перспективность и на какие нюансы стоит обратить внимание, чтобы получить гарантированные результаты.

Что такое вертикаль образования в арбитраже трафика

Вертикаль образования охватывает все офферы, связанные с онлайн-обучением и образовательными сервисами: курсы, тренинги, платформы для дистанционного обучения и сертификации, вебинары и т. д. Индустрия онлайн-образования начала развиваться в начале 2000-х годов. Но пик бурного роста пришелся на 2010-е годы, когда интернет и мобильные устройства стали доступными для многих. Следующей точкой роста стала пандемия коронавируса и связанные с ней ограничения. Люди массово меняли работу, осваивали новые профессии и навыки, чтобы реализоваться и зарабатывать деньги удаленно. 

Масштабы и перспективы индустрии онлайн-образования выражаются в цифрах:

• в 2023 году объем мирового рынка онлайн-образования оценивался в $300+ млрд;
• прогнозируемая выручка по итогам 2024 года — $185,2 млрд;
• среднегодовой темп роста (CAGR 2024–2029) составит 8,56%;
• прогнозируемый объем рынка к 2029 году — $279,30 млрд.

Для арбитражников вертикаль образования — одно из наиболее перспективных направлений. Она отличается стабильно высоким спросом, так как современный человек постоянно растет над собой, самосовершенствуется и хочет получать больше знаний. Кроме того, образовательные продукты отличаются высоким средним чеком, поэтому вебмастера получают хорошие ставки за конверсию. 

Особенности education вертикали

Education вертикаль отличается рядом особенностей, которые влияют на подходы к продвижению, оплате и стратегии работы. Эти особенности делают рынок образования привлекательным, но в то же время требуют точного понимания специфики и тонкостей для успешной работы:

• Белая ниша. Education позволяет использовать большинство рекламных источников без клоакинга и множества аккаунтов. Но даже в этой вертикали есть спорные продукты, которые требуют аккуратного подхода.
• Низкий порог входа. В нишу образования можно войти с небольшими вложениями, например, работая с УБТ сорсами. Это делает вертикаль доступной для всех арбитражников, даже новичков с ограниченным бюджетом.
• Общность подходов. В Education подходы к рекламе часто похожи. Основная стратегия в том, чтобы предложить образовательный продукт, который решает проблему пользователя. Но важно адаптировать креативы и объявления в зависимости от специфики курсов или репетиторов.
• Высокий потенциал прибыли. Рынок образования стабилен и постоянно растет. Поэтому те, кто уже вошел в нишу, будут заработать больше с каждым годом.
• Широкий выбор офферов. В Education представлено множество образовательных продуктов — от курсов по подготовке к ЕГЭ и написанию студенческих работ до повышения квалификации. Это позволяет выбрать оффер, который максимально понятен арбитражнику и релевантен его предыдущему опыту в аффлейт-сфере. Например, если вы работали в финансах, выбирайте офферы по обучению фин. грамотности. Если близка нутра, пробуйте лить на офферы по оздоровлению, курсам похудения и т. д. 
• Востребованность. Образование всегда было и будет востребовано. Курсы, тренинги и обучение актуальны для широких групп пользователей, что делает эту нишу стабильной в любых экономических условиях.

Кроме особенностей, вертикаль образования выделяется разнообразием моделей оплаты. Это добавляет гибкости и делает ее привлекательной для арбитражников. Среди основных моделей оплаты выделяют:

• CPA — фиксированная оплата за совершение целевого действия, например, покупку курса;
• CPL — фиксированная оплата за регистрацию, подписку или любое другое целевое действие, которое не обязательно приводит к покупке;
• RevShare — выплата определенного процента от всех покупок, сделанных пользователем после его перехода по партнерской ссылке;
• Rebill — периодические выплаты за повторные покупки. 

Типы офферов

В вертикали образования огромное количество офферов на любой вкус и достаток. Для удобства их принято разделять по типам. Рассмотрим подробнее самые популярные и востребованные.

Получение профессии онлайн

Эти офферы привлекают пользователей на курсы или обучающие программы для получения новых профессий или повышения квалификации. Например, в сфере IT и цифрового маркетинга, дизайна, аналитики, финансов. Офферы по профессиям наиболее ценны для пользователей, поэтому они обычно стоят дороже других. 

Курсы иностранных языков

Офферы по изучению иностранных языков остаются популярными и пользуются стабильным спросом среди разных категорий пользователей. Языкам учат детей, взрослые приходят на курсы перед поездками и путешествиями. Кто-то осваивает иностранную грамматику и лексику для бизнеса или учебы за рубежом, а кто-то просто подтягивает свои знания до следующего уровня. Особая привлекательность этих офферов в длительном взаимодействии с аудиторией. Желание выучить язык заставляет людей снова и снова покупать разные курсы и программы, пробовать разные форматы, подходы, платформы и т. д.  

Личный успех и самосовершенствование

В этой категории представлен широкий спектр курсов и программ, нацеленных на развитие личных навыков. Например, тайм-менеджмент, лидерство, психология, личная эффективность и т. д. Запрос на подобные курсы особенно популярен среди людей, работающих с психологами и коучами, стремящихся к постоянному росту и улучшению качества жизни. Самосовершенствование востребовано во многих возрастных и социальных группах, поэтому этот тип офферов интересен самой разнообразной аудитории — от домохозяек до топ-менеджеров. Курсы по личностному развитию часто работают на подписной модели, что обеспечивает стабильный доход вебмастерам. 

Студенческие и курсовые работы

Эти офферы пользуются высоким спросом среди учеников и студентов, особенно в сезон сессий и экзаменов. Они предлагают помощь в написании курсовых и контрольных работ, эссе, сочинений, дипломных проектов и т. д. 

Здоровье и красота

Эти офферы просты и всем понятны: улучшение физической формы, марафоны по похудению, курсы здорового питания, практикумы по фитнесу и т. д. Они ориентированы на аудиторию, заинтересованную в заботе о своем здоровье и внешнем виде. Часто такие офферы включают тренировки, инструкции по питанию и советы по поддержанию здорового образа жизни. Они привлекают внимание целевой аудитории своей доступностью и обещанием быстрых результатов.

Подготовка к экзаменам и тестам

В эту категорию входят курсы и программы для подготовки к различным экзаменам: школьным, вузовским, вступительным, международным на знание языка, например, TOEFL, IELTS, и профессиональные сертификации. Такой формат обучения привлекателен для студентов и профессионалов, которые готовятся к конкретным академическим или карьерным целям.

Детское образование

Курсы и программы, ориентированные на детей: обучение чтению и математике для младших школьников, логике и программированию для подростков, специализированные курсы, например, по робототехнике. Подобных программ и курсов становится все больше, и они пользуются высоким спросом. Ведь родители охотно вкладываются в дополнительное образование детей, что делает такие офферы прибыльными.

Развитие креативных навыков

В эту категорию входят курсы по рисованию, музыке, фотографии, кулинарии, рукоделию и другим творческим направлениям. Они ориентированы на широкую аудиторию и дают людям возможность развивать свои хобби или осваивать новые навыки для удовольствия.

Бизнес и предпринимательство

Курсы по бизнесу и предпринимательству охватывают темы, связанные с открытием собственного дела, управлением, стратегиями роста и финансами. В этом сегменте есть начальные программы, обучающие основам ведения бизнеса и продвинутые курсы по конкретным направлениям — от маркетинга до финансового планирования и корпоративного управления.

Софт-скилы и коммуникации

Популярный сегмент, включающий тренинги по улучшению «гибких» навыков. Например, умение вести переговоры, эффективное общение, работа в команде и управление конфликтами. Такие курсы помогают людям развивать личные и профессиональные качества. Подобные офферы привлекательны не только для индивидуальных пользователей и представителей мелкого бизнеса. Зачастую обучение покупают крупные компании для своих сотрудников.

Целевая аудитория

Образовательная вертикаль привлекает людей всех возрастов и с разными целями. От подростков до пенсионеров — все, кто интересуется образованием, повышением квалификации или сменой профессии, попадают в зону интересов образовательных офферов. Но всю аудиторию можно условно разделить на несколько ключевых групп. 

Школьники и студенты. Молодежь активно использует онлайн-курсы для подготовки к экзаменам, изучения иностранных языков и профессиональных навыков, необходимых для успешного старта в карьере. Они заинтересованы в доступных и интерактивных форматах, которые легко интегрируются в учебный процесс.

Начинающие специалисты. Люди в начале своей карьеры нередко используют онлайн-образование для получения новых навыков и повышения конкурентоспособности. Например, молодые специалисты часто выбирают курсы по цифровым профессиям, soft skills, иностранным языкам, а также направлениям, позволяющие повысить квалификацию в узких нишах.

Опытные профессионалы. Специалисты среднего и высшего звена также заинтересованы в развитии — они готовы инвестировать в повышение квалификации, освоение новых технологий и углубление своих знаний. Особенно популярны программы для IT, финансов и управленческих направлений.

Люди, стремящиеся к самосовершенствованию. Это аудитория, которая охотно обучается для личного роста, улучшения здоровья и освоения новых хобби. Курсы по психологии, развитию личных качеств, тайм-менеджменту, а также марафоны по фитнесу и питанию привлекают эту группу благодаря возможности быстро увидеть результаты и изменить образ жизни.

Родители, вкладывающиеся в образование детей. Отдельный и быстрорастущий сегмент аудитории. Родители стремятся дать детям качественное образование с раннего возраста. Вебмастеры могут успешно работать с офферами, ориентированными на детские программы по логике, программированию, английскому языку и другим навыкам, важным для будущего ребенка.

Лучшие ГЕО

Education вертикаль активно развивается по всему миру, но некоторые ГЕО показывают особенно хорошие результаты. В топе страны с высокой платежеспособностью и спросом на онлайн-образование, а также регионы, где интернет и цифровые технологии активно входят в повседневную жизнь:

1. США и Канада. Здесь стабильно высокий спрос на онлайн-курсы и программы повышения квалификации. Североамериканские пользователи готовы вкладываться в образование, будь то профессиональные программы, языковые курсы или личностное развитие. Высокая конкуренция и большие объемы рынка делают этот регион привлекательным, хотя порог входа довольно высокий.
2. Европа. Страны Западной Европы, включая Германию, Францию, Великобританию и Испанию, показывают хорошую конверсию на образовательные офферы. Пользователи здесь охотно инвестируют в профессиональные курсы, переквалификацию и развитие личных навыков. Восточная Европа, особенно Польша и Чехия, демонстрирует рост интереса к более доступным образовательным продуктам — основам программирования, веб-разработки и аналитики, основам бизнеса, маркетинга и управления финансами, программам по UX/UI дизайну, цифровому маркетингу и работе с искусственным интеллектом. 
3. Юго-Восточная Азия. Рынки Таиланда, Индонезии, Вьетнама и Малайзии показывают значительный рост спроса на онлайн-образование, особенно в сфере языковых курсов и IT-навыков. С увеличением доступности интернета и мобильных устройств в регионе расширяется аудитория, готовая к обучению.
4. Латинская Америка. Бразилия, Аргентина и Мексика активно выходят на рынок онлайн-образования. Здесь растет спрос на доступные курсы по основным профессиям, языкам и технологиям, а привлекательность региона усиливается за счет роста числа интернет-пользователей и интереса к новым навыкам среди молодежи.
5. СНГ. Россия и страны СНГ остаются крупным рынком для образовательной вертикали. Здесь популярны курсы по саморазвитию, языковым навыкам и профессиональным специальностям. Локальные офферы часто нацелены на повышение квалификации и получение новых профессий.

---

«Онлайн-образование отличается тем, что география продаж привязана не столько к конкретному региону, сколько к языку. Поэтому обучение может продаваться по всему миру. Главное — попасть в русскоязычную аудиторию. Но это уже другая проблематика, которая стала особенно актуальна в последние два года. Если говорить о ГЕО в разрезе России, то самые конвертящие регионы традиционно это города-миллионники — Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск и т. д. Объясняется это тем, что там наиболее экономически активное население, которое готово тратить крупные суммы на обучение».

– Светлана Head of Affiliate Ed.Partners

---

Источники трафика для education вертикали

Для продвижения образовательных офферов подходят разнообразные источники трафика, каждый из которых имеет свои особенности. 

Социальные сети: Facebook, Instagram, ВК, Telegram, LinkedIn и т. д. Соцсети привлекают многоцелевую аудиторию и идеально подходят для образовательных офферов. Визуально-ориентированные платформы, например, Instagram и TikTok, лучше всего подходят для коротких роликов с демонстрацией курсов и отзывами. LinkedIn отлично работает для программ профессиональной квалификации и повышения уровня в карьере. 

Контекстная реклама. Этот источник позволяет привлечь пользователей, уже заинтересованных в обучении. Поиск по ключевым запросам вроде «курсы по программированию» или «онлайн-обучение английскому» помогает охватить аудиторию, находящуюся на этапе выбора. Также Google Ads позволяет нацеливаться на конкретные ГЕО и демографические группы, что актуально при продвижении узконаправленных образовательных программ.

Email-маркетинг. Эффективный канал для образовательной вертикали, особенно если у вебмастера уже собраны базы лидов. Сегментированные email-рассылки помогают удерживать заинтересованную аудиторию и побуждать к целевым действиям: повторным покупкам, обновлениям курсов и т. д.

SEO. Долгосрочный метод, требующий усилий по созданию полезного контента: статей, блогов, руководств, ориентированных на поисковые запросы по образованию. Стратегия SEO позволяет привлекать органический трафик с поисковиков на сайт, что снижает стоимость привлечение клиентов в долгосрочной перспективе.

YouTube, TikTok. Видеообзоры курсов, интервью с преподавателями или отзывы от учеников привлекают внимание и вызывают доверие. А еще видеоконтент помогает пользователям лучше понять ценность образовательных программ.

Таргетированная реклама. Эффективный способ продвижения образовательных офферов, позволяющий настраивать показ объявлений на аудиторию с конкретными интересами. Таргетинг по демографии, профессии или интересам значительно увеличивает шанс на конверсию, так как объявления показываются людям, заинтересованным в обучении или развитии в конкретной сфере. 

---

«Наши офферы подходят для всех, кто работает с образовательным трафиком, а значит, трафик может поступать из самых разных источников. Многие успешно приводят трафик с личных сайтов или блогов, размещенных на бесплатных площадках, а также через группы и каналы в социальных сетях и мессенджерах. Ключевым фактором остается глубокое понимание целевой аудитории и корректная подача оффера. Если вебмастер понимает, что и кому он предлагает, можно эффективно работать практически с любым источником».

– Павел Власов, Business Owner партнерской сети Edugram

---

Подходы при работе с education-офферами

Подход при работе с офферами — это стратегия, которую вебмастера используют для продвижения продукта. Они различаются в зависимости от продукта, типа оффера и особенностей целевой аудитории. Например, в образовательной вертикали арбитражники используют несколько проверенных подходов, которые воздействует на разные триггеры и интересы целевой аудитории. Расскажем о них подробнее.

Мотивация к росту и развитию

Подход, нацеленный на тех, кто стремится к профессиональному и личностному росту. Вебмастера акцентируют внимание на том, как новый навык поможет пользователю улучшить карьеру или личную жизнь. Для нужного эффекта используют реальные кейсы успешных учеников, статистику карьерного роста и отзывы с результатами. Все это чтобы вызвать у пользователя желание стать лучше. В этом подходе допустимо использовать мотивационные видео, статичные рисунки, анимацию с примерами успешных историй.

«До и после»

Этот подход, популярный в нишах, где результат легко визуализируется, также подходит для образовательных офферов. Применение его в education может выглядеть как показ конкретных изменений в карьере и навыках человека. Например, «до» — начальный уровень или проблемы с трудоустройством, «после» — новая работа, повышение квалификации и увеличение дохода. В подходе можно использовать креативы с текстовыми примерами, видеоотзывами и графиками роста, которые иллюстрируют прогресс.

Личная история

Личный опыт — мощный инструмент для привлечения пользователей, желающих найти решение проблем. Реальные истории успеха людей, которые улучшили свою жизнь, смогли найти новую работу или повысили уровень дохода, помогают потенциальным клиентам ассоциировать себя с этими героями. Личная история с описанием конкретных достижений после прохождения обучения вызывает доверие и воспринимается как совет от друга. В подходе можно использовать разные форматы: видеоистории, фото с короткими рассказами, посты в соцсетях от лица студентов. Такой подход также хорошо работает в нутра вертикали, про которую мы рассказывали здесь.

Ограничение по времени

Этот подход создает ощущение срочности, подталкивая пользователя к быстрому принятию решения. Для образовательных офферов такие временные ограничения могут выражаться в виде спецпредложений: «Только сегодня скидка 50%», «Осталось два дня до конца набора», «Последние места в группе». Это помогает привлечь внимание, стимулируя интерес и уменьшая время на раздумья. Такой подход эффективен для аудитории, которая уже рассматривает возможность обучения и нуждается лишь в дополнительном толчке для завершения регистрации или покупки курса.

История знаменитости

Этот подход эффективно работает и в вертикали образования, когда известные личности или эксперты делятся опытом учебы или поддерживают идею обучения и саморазвития. Появление на креативах признанных экспертов, связанных с образовательной темой, или даже просто цитата известного лица по теме обучения усиливает интерес к курсу и подчеркивает его ценность.

Тесты и интерактивные квизы

Квизы и тесты часто используются для захвата внимания и вовлечения аудитории. Пользователям предлагают пройти короткий тест, чтобы определить уровень знаний или узнать, какой курс подходит им больше всего. Это не только привлекает аудиторию, но и создает легкое вовлечение. Здесь хорошо работают интерактивные элементы, а результаты теста подводят пользователя к курсу, который подходит для решения их задач.

Экспертный подход

Участие в курсе известных специалистов или использование уникальных методик привлекает пользователей. Такой подход позволяет ощутить ценность в доступе к редким знаниям и опыту профессионалов, усиливая доверие к продукту. Рекламные креативы могут включать презентации преподавателей, фрагменты учебных материалов, а также отзывы экспертов и знаменитостей, прошедших это обучение. Репутация преподавателей, признание методики или связь с известными вузами подчеркивают статусность курса и помогают привлечь заинтересованную аудиторию.

Гарантированный результат

Люди больше доверяют образовательным программам, если видят проверенные результаты. Например, курсы с гарантией трудоустройства — это сильный аргумент для привлечения студентов. Статистика трудоустройства после завершения курса усиливает доверие и мотивирует к покупке. Можно использовать видео-интервью с преподавателями, отзывы успешных выпускников и инфографику, которая наглядно показывает, как именно этот курс помогает найти работу в короткие сроки.

Акцент на скидках и выгоде

Скидки, акции и бесплатные пробные уроки — популярный подход для тех, кто сомневается в покупке или хочет попробовать продукт перед покупкой. Этот метод особенно эффективен для студентов и начинающих специалистов, которые не располагают лишними средствами и стремятся прокачать свои навыки, чтобы увеличить доход. Можно использовать яркие баннеры с указанием скидок и акций, временные предложения («только сегодня»), а также купоны и коды для бесплатного тестового периода.

Эти подходы помогают вебмастерам эффективно адаптировать образовательные офферы под разные потребности и предпочтения целевой аудитории, повышая вероятность конверсии.

---

«Мы работаем с разными ГЕО и добавляем новые. В своей практике мы видим, что для всех них лучшие результаты достигаются за счет адаптации креативов под конкретную аудиторию. Важно учитывать особенности ЦА и предоставлять информацию в той форме, которая ей понятна и интересна. Поэтому мы в Edugram предлагаем кастомные креативы для наших партнеров, чтобы каждый лендинг или баннер был максимально релевантен для пользователя. Это повышает конверсию, а учитывая пользу, которую получает ЦА — все остаются в плюсе».

– Павел Власов, Business Owner партнерской сети Edugram

---

Креативы, лендинги, прелендинги

Основу связки для успешного продвижения оффера составляют креативы, лендинги и прелендинги, которые используют вебмастера. Рассмотрим подробнее правила их создания и секреты хорошей конверсии.

Креативы

Креативы для образовательных офферов — не просто рекламные материалы. Это инструмент, который мотивирует пользователя действовать: зарегистрироваться на курс, подписаться на рассылку или приобрести обучение. Поэтому важно понимать, какие элементы должны быть в креосе и как они работают:

1. Заголовок. Это первое, что видит пользователь. Он должен захватить внимание и вызвать желание узнать больше. В случае с education ключевыми триггерами будут темы улучшения карьерных перспектив, повышения квалификации, смены профессии. Примеры заголовков: «Стань IT-специалистом за 1 месяц», «Изучи английский за 3 месяца», «Измени карьеру за 6 месяцев». В таких заголовках играет роль элемент времени, который обещает быстрые результаты при минимальных усилиях.
2. Предложение. В этом блоке креатива нужно четко и кратко объяснить, что получит пользователь — скидку, бонусы, эксклюзивность обучения или доступ к редким знаниям. Пример: «Бесплатный вебинар с ведущими специалистами» или «Скидка 30% на первый курс».
3. Картинка. Визуальные элементы помогают избавить пользователя от перегрузки текста. Для вертикали образования важно, чтобы картинка передавала атмосферу обучения, успеха, развития. Используйте изображения студентов, преподавателей, стопок книг, ноутбуков или просто мотивирующие картинки. 
4. Призыв к действию (CTA). Этот элемент мотивирует пользователя совершить целевое действие: записаться на курс, пройти регистрацию, скачать материалы. Примеры: «Начать обучение», «Зарегистрироваться сейчас», «Узнать больше» или «Получить скидку». Важно, чтобы они были яркими и выделялись на фоне остальной информации.

Прелендинги

Прелендинги или проклы — это промежуточная страница перед основным лендингом. Она помогает «разогреть» аудиторию, повысить интерес и мотивацию для дальнейшего действия. В Education-вертикали использование прелендингов зависит от стратегии, цели и типа оффера. Рассмотрим три основные стратегии работы с посадочными страницами.

Без прелендинга. Трафик направляется сразу на лендинг или образовательную платформу, без использования проклы. Такой подход хорош для известных и проверенных продуктов, когда бренд уже зарекомендовал себя на рынке и лишние этапы воронки, наоборот, могут оттолкнуть пользователей. Эта схема быстро ведет к конверсии, но она подходит не для всех офферов. 

Классический прелендинг. Вторая стратегия — это использование классических прелендингов, которые ярко и эмоционально подают информацию. На таких страницах может быть рассказана вдохновляющая история успеха, а также продемонстрированы результаты учеников или достижения после прохождения курса. Очень важно показать популярность и эффективность курса, а также подробно описать его программу. В таком прелендинге можно использовать:

• Истории успеха. Например, рассказ о человеке, который кардинально изменил свою карьеру после прохождения курса. 
• Инфоповоды. Если курс приурочен к определенным событиям, например, новый набор, акционные предложения, нужно выделить эти моменты.
• Отзывы учеников. Реальные мнения людей, которые уже прошли обучение, создают доверие и гарантируют высокое качество курса.
• Привязка к офферу. Важно не просто рассказать о курсе, но и убедительно связать его с конкретной проблемой посетителя, предложив решение в виде обучения.

Прелендинги-квизы. Третий подход — это использование прелендингов в формате квизов. Пользователю предлагается несколько вопросов, которые касаются темы обучения. Вопросы могут быть связаны с текущими проблемами, которые решает курс, или с его особенностями. Основная цель такого прелендинга — создать персонализированное предложение. Когда человек отвечает на вопросы, создается ощущение, что курс подобран именно для тебя. Это повышает вовлеченность и интерес к обучению. 

Такой подход работает, потому что персонализация привлекает внимание и помогает пользователю почувствовать, что предложение идеально подходит именно под его нужды.

---

«Как правило, прелендинги нужны в тех случаях, когда нужно подогреть аудиторию к покупке. Но в вертикали education подогрев аудитории к покупке чаще всего происходит в воронке онлайн-школы. Есть, конечно, офферы с прямой продажей курса, но их очень мало, и в этом случае можно сделать прелендинг. Но чаще всего трафик идет не сразу на покупку курса, а на бесплатный мастер-класс, вебинар или марафон. Соответственно, лиды попадают в воронку через email-подписку на бесплатный продукт, где их онлайн-школа сама прогревает до вебинара и дожимает до покупки после вебинара».

– Наталья Банникова, руководитель партнерской сети САЛИД

---

Лендинги

Лендинг — это финальная точка пути пользователя по воронке продаж. Он должен максимально убедить посетителя выполнить целевое действие. Ленды для образовательных продуктов похожи на проклы: они также ориентированы на привлечение внимания и решение проблем пользователя. Однако у лендинга есть свои особенности:

1. Концентрация на целевом действии. Лендинг — это финальная стадия, где посетитель должен принять решение: записаться на курс, купить обучение или получить дополнительную информацию. Он уже прошел все этапы знакомства с предложением, поэтому лендинг должен окончательно убедить пользователя в выборе. 
2. Минимум текста, максимум визуала. На лендинге важно кратко, но емко донести основную информацию о курсе или обучении. Здесь стоит использовать яркие и четкие блоки с описанием преимущества, гарантий и выгод, а также вставлять изображения, символизирующие процесс обучения.
3. Простая и понятная навигация. Лендинг не должен перегружать посетителя лишними ссылками или отвлекающими элементами. Все должно быть направлено на один результат — целевое действие.
4. Сильный призыв к действию. Призыв на лендинге нужно делать ярким и выделять его на фоне всего контента. Важно, чтобы пользователь понимал, что ему нужно сделать прямо сейчас. 
5. Мобильная адаптивность. Многие пользователей ищут курсы и заходят на лендинги с мобильных устройств. Поэтому важно, чтобы адаптировать дизайн для разных экранов, а интерфейс сделать удобным для мобильных пользователей.
6. Использование социального доказательства. На лендинге хорошо работают отзывы студентов, результаты учеников, рекомендации от известных экспертов. Эти элементы помогают убедить пользователя, что курс действительно приносит результаты и стоит своих денег.

---

«В вертикали образования основополагающая часть вебмастеров не готовит самостоятельно лендинги. Запуск трафика происходит напрямую на сайт рекламодателя. При этом арбитражники используют SEO-размещение: делают обзоры на школы, тематические подборки по курсам школ, подборки промокодов на собственных сайтах/статейных площадках. Чтобы такие размещения хорошо отрабатывали, они должны быть грамотно оптимизированы по SEO-ключам. Написанный контент должен быть максимально достоверным, качественным и информативным. В тексте обязательно должно присутствовать как можно больше партнерских ссылок и кликабельных кнопок, которые замотивируют пользователя перейти на сайт. Также мы рекомендуем размещать промокоды и скидки на продукты — это дополнительная мотивация к покупке».

– Роман, Head of Accounting Ed.Partners 

---

Сезонность education офферов

Образовательные офферы тоже подчиняются сезонности. Например, курсы и тренинги особенно востребованы в начале года, когда люди строят планы и ставят себе цели. Похожий всплеск интереса бывает в сентябре. Неосознанно люди поддаются эффекту нового учебного года: хотят развиваться, обучаться, как-то менять свою привычную жизнь. Еще один сезонный пик — периоды сессий и экзаменов, когда студенты активно покупают образовательные материалы, помощь с учебой и различные курсы для подготовки.

Летом активность обычно снижается. Но это время можно использовать для продвижения легких программ, например, курсов иностранных языков для путешествий. 

---

«Спад трафика и заработка на образовательных партнерках бывает в летний период, когда учеба отодвигается на второй план, люди тратят больше денег на отдых, отпуск, ремонт своего жилья и другие сезонные задачи. Тем не менее в летний период тоже покупают курсы, потому что есть потребности в получении новых профессий, досуге и саморазвитии детей, похудение, заботе о здоровье и прочем. Такой спад длится недолго, и уже в конце августа трафик возобновляется и начинает активно расти с началом учебного года. Особенно актуальны становятся курсы для детей, подростков и студентов в период с сентября по июль. Можно сказать, что критичных сезонных спадов по офферам нет. Этим и хороша вертикаль education — офферы можно продвигать круглый год».

– Наталья Банникова, руководитель партнерской сети САЛИД

---

Сезонность в education-офферах дает возможность лучше подстроить рекламные кампании и креативы под настроение и потребности аудитории, усиливая вовлеченность и рост конверсий.

Топ-3 партнерки education вертикали

Правильный выбор партнерской программы — основа успеха при продвижении education-офферов. Эта вертикаль становится все более популярной, и ключевые игроки здесь — проверенные временем партнерки. Рассмотрим три топовых парнерки в сфере образования.

САЛИД

САЛИД — крупная партнерская сеть, успешно работающая на рынке education-офферов и предоставляющая партнерам широкий выбор обучающих продуктов. Программа предлагает эксклюзивные образовательные офферы с привлекательными условиями и широким выбором ГЕО. 

Преимущества:

• эксклюзивные офферы для образовательной сферы;
• повышенные ставки для качественного трафика;
• круглосуточная поддержка партнеров;
• аналитика и инструменты для оптимизации кампаний.

САЛИД ценится за быструю обработку лидов и стабильные выплаты. Это делает партнерку одной из самых надежных на рынке education.

Ed.Partners

Ed.Partners — партнерская сеть, специализирующаяся на высококачественных офферах для образовательной сферы. Компания работает с крупными образовательными платформами, а также предлагает собственные онлайн-курсы. 

Преимущества:

• разнообразие офферов с высоким конвертом;
• персональные условия для топовых вебмастеров;
• подробная статистика и инструменты оптимизации;
• выплаты несколько раз в неделю.

Ed.Partners поддерживает различные форматы обучения, включая курсы по востребованным профессиям и узкоспециализированные тренинги. Вебмастеров здесь ждут разнообразные бонусы и привилегированные условия сотрудничества.

Edugram

Edugram — популярная партнерка в сфере образования, предлагающая широкий спектр обучающих офферов. Сотрудничество с крупными поставщиками образовательных услуг позволяет Edugram держать высокие ставки и обеспечивать гарантированный апрув. 

Преимущества:

• уникальные образовательные офферы с высоким спросом;
• регулярные акции и бонусы для партнеров;
• готовые промоматериалы и креативы;
• быстрые выплаты, несколько способов вывода средств.

Edugram также предоставляет специальные условия для привлечения новых клиентов и повышенные ставки для опытных арбитражников.

Примеры успешных кейсов

Один реальный пример — лучше множества слов. А мы приведем целых три примера, доказывающих, что вертикаль education приносит хороший доход.

Кейс №1: +500к и ROI 347% на образовательных офферах

Основные данные рекламной кампании:

• Оффер: Здоровье, хобби, эзотерика, заработок;
• ГЕО: Россия;
• Потрачено: 233 688 рублей;
• Заработано: 1 044 880 рублей;
• Профит: 811 192 рублей;
• ROI: 347%.

Вебмастер продвигал несколько образовательных офферов через Яндекс.Директ. Сначала он тестировал каждый оффер на одном аккаунте, а при положительных результатах масштабировал схему на несколько аккаунтов. Для каждого оффера создавались креативы, среди которых определялись наиболее эффективные. 

Подбор и оптимизация креативов помогли привлечь целевую аудиторию. В итоге кампания принесла 1 044 880 рублей при затратах в 233 688 рублей, что обеспечило ROI в 347%. Этот кейс подчеркивает, что грамотный подход к рекламе напрямую влияет на увеличение доходов арбитражника.

Кейс №2: +49k и ROI 119,5% на таргете ВКонтакте

Основные данные рекламной кампании:

• Оффер: IT, дизайн, кулинария, здоровье;
• ГЕО: Россия;
• Потрачено: 41 000 рублей;
• Заработано: 90 000 рублей;
• Профит: 49 000 рублей;
• ROI: 119,5%.

Вебмастер выбрал таргетированную рекламу ВКонтакте для продвижения курсов через партнерскую программу. Рекламная кампания длилась полтора месяца, охватывая целевую аудиторию по интересам: IT, дизайн, кулинария и здоровье. Для тестирования использовались готовые креативы от рекламодателя, а реклама размещалась в новостной ленте и сообществах ВК.

Рекламный бюджет 41 000 рублей обеспечил 65 080 переходов и 1 263 подтвержденные заявки на бесплатные уроки. Итоговый доход составил более 90 000 рублей, чистая прибыль — 49 000 рублей, а ROI — 119,5%.

Кейс №3: +311 400 рублей за 3 недели с бесконечным ROI

• Оффер: Kampus AI;
• ГЕО: Россия;
• Потрачено: 0 рублей (бесплатное размещение поп-апа);
• Заработано: 311 400 рублей;
• Профит: 311 400 рублей;
• ROI: бесконечный, так как затраты отсутствуют.

Вебмастер использовал поп-ап с реферальной ссылкой на Kampus AI, который активировался при попытке пользователя скопировать текст на сайте. Это решение позволило монетизировать существующий трафик без дополнительных вложений, обеспечив доход в 311 400 рублей за 3 недели.

Заключение

Education вертикаль — это не просто тренд, а настоящая золотая жила для арбитражников. С каждым годом спрос на онлайн-обучение растет, и партнерки, работающие в этой нише, предлагают все больше возможностей для заработка. Успех здесь, как и в любой другой вертикали, зависит от того, насколько хорошо вебмастер понимает рынок, знает, как настроить рекламу, и готов экспериментировать. 

Если вы готовы вложиться в развитие этого направления и настроить рекламу так, чтобы она работала на вас, вертикаль education откроет перед вами море возможностей. Не упустите шанс заработать на одной из самых перспективных вертикалей на рынке арбитража трафика.