Как создавать креативы под нутру: 3 примера

Креативы для нутры — это ключ к успешной монетизации трафика. Но каждый арбитражник знает: чтобы объявление выстрелило, нужно не только поймать настроение аудитории, но и учесть специфику оффера и ГЕО. 

Узнайте, как создавать креативы, которые конвертят, адаптировать подходы под конкретные задачи и добиваться максимальных результатов.

Как выглядят креативы в нутре: 3 примера

Креативы в нутре бывают самыми разными — арбитражники постоянно тестируют новые подходы, играют с эмоциями аудитории и адаптируют материалы под офферы. Главное — зацепить внимание и вызвать желание купить «волшебное» средство. Но чтобы понять, какие подходы, тексты и изображения сегодня конвертят, нужно повышать насмотренность и учиться на примерах.

Пример №1: тизерный подход + ассоциации

В первом креативе используется классическая тизерная механика: внимание привлекается необычным изображением, интригующим текстом и обещанием быстрого решения проблемы. Плюс вебмастер добавил мощные триггеры: страх зависимости и натуральность средства. Подобные креативы хорошо заходят в Tier-3, где люди склонны доверять народным методам лечения и натуральным средствам.

На переднем плане банка с настойкой — это сразу вызывает ассоциации с домашними методами лечения и дает ощущение натуральности продукта. Дополнительные элементы, например, лимон и чеснок, усиливают этот эффект, ведь они известны своими полезными свойствами. 

На креативе есть мужчина в белой рубашке, подписанный как Dr. Péter Pál Varga. Это добавляет авторитетности и создает впечатление, что средство рекомендовано специалистом.

В верхнем углу круг с рукой, отказывающейся от алкоголя, — четкий визуальный триггер, усиливающий основной посыл креатива. В тексте выделены ключевые слова «алкоголизм» и «2 дня» — это привлекает внимание и моментально доносит суть предложения.

Такой креатив хорошо заходит за счет простого и понятного решения, которое не требует сложных объяснений. Использование триггеров и эмоциональный посыл тоже играет свою роль — борьба с алкоголизмом вызывает сильный отклик, особенно среди целевой аудитории 40+. Для улучшения можно упростить визуал, изменить обещание на более реалистичное и добавить четкий CTA.

Пример №2: тизерный + врачебный подходы

На главном плане изображены пожилые люди с загадочным компрессом на коленях. Это сразу вызывает вопросы и интригует — хочется узнать, что это за метод и как он работает. Внизу изображен врач, который рекомендует этот способ лечения. Такое сочетание усиливает доверие креативу, создавая ощущение экспертного мнения. 

В тексте сделан акцент на избавлении от боли в суставах, чтобы сразу привлекать целевую аудиторию. А формулировка «бросьте таблетки» усиливает эмоциональный эффект — создается ощущение, что сейчас раскроется секрет какого-то революционного метода лечения.

Подобные креативы отлично работают в Tier-3 странах, где люди больше доверяют народным методам лечения и ищут доступные способы борьбы с болью. Но повышения эффективности можно сделать изображение менее отталкивающим, добавить больше контекста к методу лечения и усилить призыв к действию.

Пример №3: классический подход «До/после» 

В креативе используется визуальная метафора — широкая одежда, которая превращается в облегающий купальник. Это простой и понятный образ, мгновенно передающий идею похудения и быстрого получения стройной фигуры. Такой прием часто работает лучше, чем реальные фото, и вызывает меньше скепсиса. Плюс подход снижает риск бана. 

Креатив явно ориентирован на испаноязычные страны, где покупатели доверяют обещаниям мгновенного похудения и готовы заказывать товары с оплатой при получении.

Цветовая гамма яркая и привлекающая внимание. Кроме того, зеленый цвет на подсознательном уровне дает ощущение натуральности средства для похудения. Текста практически нет, но есть акцент на главном обещании — «3-5 размеров меньше». А фраза «Плати при получении» снижает психологический барьер при покупке. Сам продукт представлен в нижнем левом углу, но не играет главную роль.

Такой креатив хорошо работает на привлечение внимания за счет контраста в размерах одежды. Простой визуал делает посыл понятным даже без прочтения текста. Но есть и слабые стороны: изображение слишком абстрактное, нет заголовка и конкретного призыва к действию. Если добавить больше конкретики в этой кейс, например, реальные результаты или гарантию эффективности, заголовок и мощный CTA, креос покажет хорошую конверсию.

Особенности креативов под разные офферы

Нутро ниша объединяет офферы, связанные со здоровьем и красотой. Но можно выделить основные направления: похудение, косметика, адалт (потенция, увеличение, простатит и т. д.), лекарства от разных болезней (суставы, диабет, гипертония и т. д.). Чтобы креатив давал хороший отклик, нужно понимать боли аудитории и грамотно их обыгрывать. 

Похудение

Главная боль — лишний вес и невозможность быстро от него избавиться. Люди хотят видеть легкий способ похудения без спорта и диет. Работают триггеры: обещание быстрого результата, эффект «до/после», простота использования. В текстах используются обещания, например, «3 кг за ночь», «пей с утра — худей за день», визуально — картинки с трансформацией тела или жиром, который «тает».

Лекарства от болей в суставах 

Аудитория – 35+, чаще всего страдающая от боли в коленях, локтях, спине. Важно сразу показать, какую проблему решает продукт: на креативе выделяют больное место, делают акцент на натуральность состава и простоту применения. Доверие повышает эффект «до/после» — человек с трудом передвигается, а через мгновение легко бегает.

Адалт

Мужчины хотят уверенности, стабильности, быстрого эффекта и безопасности. При продвижении офферов хорошо работают намеки и ассоциации: ракеты, молнии, стрелки вверх, довольные женщины. Многие площадки запрещают такую рекламу, поэтому арбитражники используют визуал с двойным смыслом.

Красота

Женская аудитория волнуется о морщинах, выпадении волос, пигментных пятнах. Визуально цепляют снимки с контрастом «до/после», сияющая кожа, объемные волосы. Добавляют триггеры: «секрет молодости», «омолаживающий эффект», «натуральные компоненты» и т. д.

Для всех категорий важно показать проблему, предложить простое решение и дать зрительный эффект. Чем проще, понятнее и убедительнее вы это сделаете, тем выше CTR.

Особенности создания креативов для разных источников

Один и тот же оффер можно упаковать по-разному. Но есть нюанс — не все форматы, сработают в конкретном источнике трафика. Ведь у каждого плейсмента свои ограничения, аудитория и механики вовлечения. Где-то лучше зайдет личная история, где-то — экспертный материал, а в некоторых случаях единственный рабочий вариант — кликбейт и мислиды. Главное правило: адаптировать креатив под специфику площадки, а не пытаться запихнуть универсальный подход везде подряд.

Социальные сети

Соцсети дают доступ к огромной аудитории, но жестко модерируют контент. Выбор соцсетки зависит от гео и возраста аудитории, на которую рассчитан ваш оффер. Это может быть Facebook, Instagram, Tik-Tok, VK и т. д. Во всех соцсетях хорошо работают следующие подходы:

1. Истории «до/после» — опыт человека, который решил проблему с помощью продукта. Подходят для офферов по похудению, уходу за кожей, препаратов от болезней.
2. Жизненные истории и фото — сторителлинг и снимки без явной рекламы, похожие на пользовательский контент. Такие посты получают больше охвата, чем рекламные баннеры.
3. Интеграции с инфлюенсерами, блогерами — зачастую это дает лучший результат. Бюджет выше, но не нужно бороться с банами рекламных кабинетов.

Тизерные сети

Тизеры работают по принципу интриги — короткое объявление с картинкой и текстом, которое должно заставить сделать клик. Здесь нет строгой модерации, поэтому можно тестировать самые смелые решения. Хорошо заходят кликбейтные заголовки, незаконченные истории по типу «навсегда забыть про диабет поможет простой советский…», а также мислиды — новости, псевдонаучные открытия, «секретные» методики.

Пуш-уведомления

Пуши — это всплывающие уведомления, которые видит пользователь. Они должны быть максимально лаконичными и цепляющими. Хорошо работает провокация и срочность. Главное правило пушей — минимум текста, максимум интриги.

Контекстная реклама и реклама на сайтах

Реклама, которую размещают на профильных сайтах, должно вызывать ощущение экспертности. Человек, который зашел почитать про здоровье или диеты, поверит рекомендации, если она выглядит авторитетно. Поэтому здесь хорошо работает медицинский подход — имитация отзывов, врачебных рекомендаций, медицинских обзоров. 

Как выглядит крео на Фейсбуке для нутры

Реклама на Facebook требует особого подхода к креативам, так как модерация жестко отсеивает запрещенный контент. Чтобы объявление прошло проверку, нужно учесть несколько важных моментов.

Визуальная часть должна быть максимально естественной и не содержать откровенно медицинских изображений. Изображения с неприглядными симптомами, ранами, воспалениями, гноем, могут забанить. Лучше использовать нейтральные картинки: человек с недовольным выражением лица, изображения продуктов и т. д. Подойдут лайфстайл-снимки, на которых пользователи продукта показаны в естественных условиях.

Текст не должен содержать прямых медицинских заявлений. Нельзя писать, что продукт лечит или гарантированно избавляет от проблемы. Вместо этого используют завуалированные формулировки: «Чувствуете дискомфорт? Попробуйте натуральное средство» или «Более 1000 довольных клиентов уже оценили эффект». Хороший вариант — добавлять вопросы, которые цепляют целевую аудиторию. 

Форматы креативов в Фейсбуке разнообразны, но лучшие результаты показывают видео и статичные изображения. Важно, чтобы креатив органично смотрелся в ленте и не выглядел как прямая реклама. Чем естественнее подача, тем выше шансы на успешное прохождение модерации.

Как делать креативы под нутру, которые конвертят

Конвертящие креативы всегда как-то цепляют пользователей — бьют по эмоциям, подчеркивают проблему или привлекают авторитетным мнением. Вот некоторые подходы, которые помогают вебмастерам добиваться высоких показателей CR.

Товарный подход — акцент на продукте. Покупатель должен сразу понимать, что именно он получает. Это может быть упаковка, демонстрация процесса использования или акцент на ключевых свойствах: натуральный состав, мгновенное действие, доказанная эффективность. Усиливает эффект добавление скидки, ограниченного тиража или уникального предложения.

Экспертный подход — мнение специалистов, которым доверяет аудитория. Лучше всего работают врачи, так как в медицинской тематике их авторитет непререкаем. Креативы могут показывать врача в белом халате, рецепт на бланке, пациента на приеме или даже коллективное обсуждение проблемы врачами. Иногда в ход идут образы селебрити или других публичных личностей. 

Симптоматический подход — игра на узнаваемости проблемы. Человек видит на креативе знакомые симптомы, например, боль в суставах, воспаленные папилломы, варикозное расширение вен, и сразу ассоциирует их со своей ситуацией. Такой подход работает с заболеваниями, у которых есть ярко выраженные внешние проявления, — диабет, дерматологические проблемы, заболевания суставов и т. д.

Последственный подход — предупреждение о возможных последствиях. Если не купить этот продукт, станет только хуже: варикоз приводит к тромбозу, папилломы могут перерасти в рак, проблемы с потенцией — в полное бесплодие. Можно делать акцент не только на здоровье, но и на социальных последствиях: неудачах в личной жизни, потере привлекательности, осуждении со стороны окружающих.

Новостной подход — использование формата СМИ. Креативы оформляются как экстренные новости, научные открытия или сенсационные разоблачения. Этот подход особенно хорошо работает на возрастную аудиторию, которая привыкла доверять новостям, и сразу переходит на прелендинг для дальнейшего изучения продукта. Часто используются элементы телевещания — дикторы, бегущая строка, инфографика.

Подход «До/После» — наглядная демонстрация результата. Например, сравнение до и после похудения, улучшения состояния кожи, исчезновения симптомов и т. д. Важно, чтобы разница выглядела убедительно, но не фальшиво.

Как создавать креативы для других ГЕО

Один и тот же оффер можно заливать на разные гео. Но просто перевести текст креатива недостаточно. Нужно учитывать культурные и языковые особенности региона.

Для базового перевода на любой язык есть специальные программы и нейросети. Но их уровня недостаточно, нужно учитывать местные диалекты, а в некоторых случаях — сленг. Одно и то же слово может восприниматься по-разному даже в странах с общим языком. Например, текст, понятный в Мадриде, может выглядеть нелепо или даже оскорбительно для аудитории в Мексике или Аргентине.

Кроме языка, важна культурная адаптация. Мемы, шутки и некоторые визуальные элементы креатива могут вызвать негативную реакцию у местных пользователей или просто не поняты ими. Вот лишь несколько примеров: 

1. В Испании слово «coger» означает «брать», а в Латинской Америке — это грубый сленг. Использование такого слова в рекламе вызовет как минимум недоумение.
2. В Китае красный цвет ассоциируется с удачей и богатством, а белый символизирует траур. Важно учитывать это при выборе цветовой гаммы креативов. 
3. Американская аудитория привыкла к рекламе с яркими CTA: «Call now», «Don’t miss out» и т. д. А жителям европейских стран такой стиль покажется агрессивным и отталкивающим.
4. В некоторых странах Ближнего Востока изображения женщин в открытой одежде неприемлемы, поэтому нужно адаптировать визуал под локальные нормы.

Чтобы понять, какие креативы работают в нужном гео, можно использовать spy-сервисы. Например, MTWSPY, AdHeart, FBtool и т. д. С их помощью арбитражники изучают популярные связки и черпают идеи у конкурентов.

Заключение

Качественный креатив — это не просто картинка с текстом, а точное попадание в желания и боли аудитории. Чем лучше вы адаптируете подход под гео, источник трафика и ЦА, тем выше будет конверсия. Тестируйте разные форматы, следите за трендами и не бойтесь экспериментов — именно так рождаются связки, которые приносят максимальный профит.

Статья проверена экспертом

Дмитрий Медведко

Дмитрий руководил такими медиа-проектами, как CPA Mafia, CyberAff, ProTraffic, AffTimes, CPA Monstro и Affiliate Valley. Его опыт дополнил и краткий стаж работы менеджером по работе с вебмастерами в нутра-партнерке WebVork, что обогатило его знания в области affiliate-маркетинга.

31 декабря 2024 года Дмитрий покинул должность руководителя медиа-проектов в холдинге ADSBASE. На текущий момент возглавляет CPA.LIVE и форум ADDSET.

Подтверждая свою экспертность в digital-маркетинге, Дмитрий обладает внушительным списком сертификатов.

Евгения Шафоростова Автор

Коммерческий автор с опытом работы 9+ лет. Специализация: арбитраж трафика, кибербезопасность, недвижимость, юриспруденция.

t.me/eashaf