Как работают алгоритмы ВКонтакте в 2025 году: секреты увеличения охватов

Охваты — количество уникальных пользователей, которые увидели ваш контент. Сюда относят и подписчиков вашего сообщества или страницы, и пользователей, которые не подписаны на вас, и юзеров, которые узнали о вас из рекламных объявлений Вконтакте.

Чем выше охваты, тем больше конверсия, ради которой все и затевалось. Естественно, чудодейственного способа, который на 100% увеличит охваты на раз-два не существует. Но, если разобраться, как работают алгоритмы ВК в 2025 году, можно скорректировать охваты и повысить результат вашей рекламной кампании.

Как работают алгоритмы ВКонтакте

Выдача публикаций Вконтакте в 2025 году все еще зависит от умной ленты — специального алгоритма, который знает интересы каждого пользователя. Если юзер откроет новостную ленту, то в первую очередь увидит записи и посты, которые ему интересны, а не те, которые только что вышли.

Алгоритмы Вконтакте самостоятельно подбирают подписчиков на ваши продвигаемые страницу или сообщество. Они понимают, какие из пользователей готовы совершить нужное вам целевое действие: например, купить товары и услуги, подписаться.

Например, пользователь подписан на сообщества на медицинскую тематику: умная лента начинается именно с постов о врачах и клиниках, а свежие посты отходят на второй план.

Но на частоту релевантных показов влияет не только подписка на сообщества и страницы по медицине. Дополнительные факторы, от которых зависит, что чаще будет выпадать в новостной ленте:

• комментарии пользователя и его друзей;
• лайки и репосты пользователя и его друзей;
• дочитываемость постов;
• посещение определенных страниц и сообществ.

Другими словами, если пользователи ставят лайки, репостят понравившиеся записи, то умная лента будет показывать эти посты все чаще и другим юзерам, у которых совпадают интересы. А еще алгоритмы начнут подбирать пользователям, поставившим лайк или сделавшим репост, аналогичные посты и предлагать сообщества и страницы соответствующего контента.

Алгоритмы Вконтакте «понимают», когда пост прочитан и усвоен полностью. Например, бывают записи, где админы или владельцы страницы просят выполнить сразу несколько действий: например, поставить лайк, сделать репост, написать коммент и пройти опрос.

Поверьте, большинство из нас выполнит только 1-2 действия, некоторые даже не будут дочитывать пост и просто пролистнут ленту вниз. А это «заметят» алгоритмы и не отметят пост как интересный для пользователя. Соответственно, даже, если тематика подписчику интересна, он не увидит другие записи сообщества в дальнейшем.

Алгоритмы против спама

Алгоритмы стоят на страже и ни за что не пропустят записи с признаками спама. Рассылка сообщений вроде «Я знаю как заработать и жить на Мальдивах, вот ссылка» в личку или подобные комментарии и даже посты в сообществах будут считаться спамом. Алгоритмы никогда не покажут такие посты пользователю, а рано или поздно заблокируют страницу. 

Алгоритмы против неуникальности

Если для объявления или поста вы используете не уникальные фотографии или видео, алгоритмы не будут рекомендовать их пользователям. А вот оригинальные клипы и фото, наоборот, будут показывать чаще и большему количеству юзеров.

Как повысить охваты в ВКонтакте

Если безграмотно подойти к продвижению страницы или сообщества, любой из методов повышения охватов не поможет. Какой-то один из способов выбирать тоже не стоит, лучше использовать комплексный подход.

Кстати, если при настройке рекламной кампании выбрать стратегию ставок «Максимум показов», то получится добиться максимального охвата в рамках бюджета.

Таргетинг и ретаргетинг

Его Величество таргетинг — наиболее очевидный и простой вариант для повышения охватов Вконтакте. Вашу страницу или сообщество увидит потенциальная аудитория, главное, правильно настроить ее параметры:

• регион;
• возрастная маркировка;
• интересы и поведение: по определенному интересу или по активности в других сообществах;
• ключевые фразы: алгоритмы предложат добавить и другие ключевики;
• период спроса.

Так вы наберете подписчиков, которые наверняка заинтересуются товарами или услугами из сообщества. Таргет помогает набирать и целевую и околоцелевую аудиторию. Например, подписчики, которые ищут заработок в интернете, наверняка заинтересуются заработком на лайках или репостах.

Таргетинг подходит под любой формат рекламы: от постов до ВК-клипов. При запуске рекламной кампании обязательно включите «Собирать аудитории». 

Допустим, вы запустили РК на подписку на сообщество. Аудитория набралась. Теперь можно запустить другую рекламную кампанию, например, на показ объявления о скидках или розыгрышах. ЦА уже нагрелась, поэтому скидкой ее можно дожать на продажу. Или обратный пример: нужно привлечь новых клиентов, поэтому прогретую аудиторию нужно исключить из ЦА в этой конкретной рекламной кампании.

Универсальные объявления

Если использовать универсальные объявления в рекламной кампании, можно проще и быстрее добиться увеличения охватов. За одну РК алгоритмы Вконтакте покажут разные форматы объявлений разным пользователям. Каждый юзер увидит тот формат, который заходит ему больше остальных. Кроме того, рекламные объявления показываются на всех рекламных проектах ВК: VK Education, VK Клипы, VK Mini Apps и других.

Премиальное размещение

Если вы воспользуетесь  «Премиальным размещением» любого из предложенных форматов объявлений, то они будут занимать наиболее выгодные позиции на сервисах от ВК и сайтах партнеров. Идеально для повышения охватов. При этом учтите:

1. При «Премиальном размещении» нужно задавать максимально широкие параметры таргетинга.
2. Выбирайте «Автоматический выбор мест размещения»: алгоритмы сами будут показывать рекламу, где это возможно.

В дашборде VK реклама в разделе «Медийные метрики» можно оценить прирост охвата и охват на конец периода.

Клипы

В 2024 году возможности широкого продвижения расширились и на клипы. Объем просмотров в VK видео достигло 2,4 млрд, а в VK клипы достиг 1,7 млрд. Это значит, что подобный формат — идеальное решение для повышения охватов одного поста или целого сообщества. Тем более, что с помощью коротких и не очень видео можно повысить и престиж, и лояльность продвигаемого бренда.

Запуск рекламы у блоггеров

Один из самых результативных, но дорогих способов повысить охваты — запустить рекламу сообщества или страницы у блоггеров. Для этой цели у Вконтакте есть отдельный сервис VK AdBlogger.

На площадке есть распределение по задачам: «Юмор», «Гейминг», «Путешествия» и так далее. Вы выбираете категорию, которая по объему вовлеченности аудитории подходит вашему сообществу, и выбираете блоггера, который будет вас рекламировать.

Чем больше у блоггера или сообщества подписчиков, тем дороже обойдется реклама. Например, посевной пост у Лебедева Артемия обойдется в 141 тысячу рублей, а у «Вредной тетки — Катерины Лебедевой» всего в 5 714 рублей. У блоггеров и в больших сообществах можно заказать посевы, пост или клип по ТЗ.

Можно ли поднять охваты бесплатными способами

Подъем охватов — не разовая задача, следить за вовлеченностью и набором подписчиков нужно постоянно. При этом можно и нужно использовать не только платные способы, но и бесплатные.

Забавно, что даже мелочи влияют на охваты. Например, размер поста имеет значение. Юзерам удобно, если текст в ленте они видят целиком, им не нужно выполнять лишние действия: нажимать на «Показать еще». 

Что касается фотографий в коллажах, то многих они начали раздражать: рассмотреть изображения невозможно, теряется смысл. Лучше использовать карусель.

Используйте все форматы рекламных объявлений

Поочередно пробуйте клипы, посты, статьи, фото в карусели, используя изображения, которые соответствуют тематике. Например, если хотите увеличить охваты в сообществе ресторана, все форматы рекламы должны быть связаны именно с ним. Так вы точно зацепите подписчиков из разных сегментов ЦА.

Регулярно публикуйте новые записи

Чем больше постов, тем больше охват. Усердствовать не стоит: в ВК лимит на постинг 50 записей в 24 часа. Не забывайте и про периодичность: вкинутые за раз 15 постов в группе устанут читать.

Выбирайте время постинга в соответствии с ЦА. Чаще листают ленту и просматривают новые записи сообществ вечером. Люди старше 50 лет вряд ли заинтересуются ночью полезным постом о выборе дивана. Хотя тут есть нюанс: ночью постят меньше, поэтому ваши подписчики увидят именно вашу запись.

Интерактив — наше все

Если вы взаимодействуете с аудиторией, значит она будет откликаться активнее. Что уж говорить об отработке возражений в комментариях. Ни один коммент не должен остаться незамеченным вами или администратором вашего сообщества: благодарите, убеждайте, объясняйте.

Но и это не все. Регулярный «разговор» с подписчиками хорошо влияет на активность, вовлеченность, а значит о вашем сообществе рано или поздно узнают друзья друзей друзей подписчиков, спасибо умной ленте.

Какой интерактив выбрать для подписчиков:

• Конкурсы: предложите опубликовать фото к дню Матери, Новому году, пообещайте скидку или бонус.
• Опросы, викторины: главное, чтобы вопросы не были длинными, а ответов было немного.
• Розыгрыши призов: просто так или за лайк, а лучше и за лайк, и за репост, и за комментарий. Тут не играйте на доверии: никаких подставных лиц, лучше выбрать незначительный презент, чем разыгрывать несуществующий диван.
• Вирусный контент: подписчики будут делиться на своей странице мемами, рилсами с мимишными животными или грустными историями, интересными новостями, их увидят другие пользователи и возможно заинтересуются, а значит посетят ваше сообщество.

Но вовлеченности пользователей в обычные посты практически нет, хотя количество просмотров превышает 3,6 тысяч. Зато отклик есть на различные розыгрыши: лайков и репостов больше, есть комментарии, а уникальных просмотров набирается больше 6 тысяч.

Еще один вариант бесплатно повысить охваты вашего сообщества или страницы — взаимопиар. Конечно, придется прорекламировать другого человека, но ведь и вы получите прирост аудитории. При этом не обязательно выбирать сообщества по интересам досконально. Если у вас сообщество для продажи курсов на похудение, можно приманить подписчиков из групп по здоровому питанию, фитнесу.

Заключение

Как и в прошлые годы, в 2025 году повысить охваты в ВК можно, если основательно подойти к задаче. Использовать нужно все известные методы: платные и бесплатные. При этом важно заниматься сообществом или страницей регулярно. Что касается платной рекламы, то тут нужно тестировать разные креативы, возможно подписчики не идут, потому что объявление уже примелькалось. Бесплатные методы сложнее и дольше, но иногда даже действеннее: вы постоянно работаете над качеством контента, совершенствуетесь.

Вера Павлышин

Более 10 лет пишу тексты. 5 из них — про казино, букмекерские конторы. Делаю проклы под нутру с отличным конвертом. Знаю, как и где найти любую, даже самую редкую информацию. Знаю русский и украинский язык. Есть опыт работы с Telegram, Instagram, VK, Facebook и другими социальными сетями. Работала в разных медиа про арбитраж трафика, а также с iGaming партнерками

t.me/veratsvetkovapavlyshin