Как красиво оформить пост в ВК, чтобы он собирал больше лайков и охватов

Средний охват постов ВКонтакте за последние 2 года снизился на 25%. Как исправить ситуацию и привлекать аудиторию без рекламы? Разбираем, как красиво оформить пост ВКонтакте, чтобы с большей вероятностью привлечь нужную целевую аудиторию и сэкономить на тестах.

Так ли важно оформление поста

По данным статистики, ВКонтакте остается одной из самых популярных социальных сетей в России. 

За месяц площадку посещают более 90 миллионов пользователей. Получить эту аудиторию можно не только через рекламную сеть площадки, но и через публикации на своей странице, в группах или на страницах других людей. 

Если потрудиться над оформлением поста, можно решить сразу три задачи:

1. Выделиться на фоне конкурентов. Структурированный и ориентированный на целевой трафик текст создает ощущение, что пост написан для конкретного человека с конкретной потребностью. Некоторые компании пишут о себе, своих преимуществах, а не о решении проблемы клиентов. Из-за этого они проигрывают в конкурентной борьбе. Яркие изображения, сопровождающие текстовый материал, привлекут внимание лида и заинтересуют ознакомиться с оффером;
2. Повысить узнаваемость бренда. Стиль изображений и текста помогут вызвать нужные ассоциации у людей с брендом. Благодаря этому читатель будет быстрее находить компанию среди информационного шума;
3. Снизить цену привлечения аудитории. Чем детальнее пост описывает проблему клиента и ее решение, тем проще будет привлечь лидов. Читателю не придется задавать себе вопросы, подойдет ли ему оффер и все ли необходимое он получит. Оформленный текст заранее ответит на эти вопросы, развеет сомнения клиента и привлечет нужный трафик. 

Принципы, которые мы опишем далее, подходят не только для постов, но и для оформления групп и лендингов. Если контент будет скучным, с ошибками и без заботы о читателе, то реклама не спасет даже лучший на рынке продукт. 

7 лайфхаков по созданию поста ВКонтакте

Мы опишем семь шагов, которые помогут оформить пост во ВКонтакте. Сначала оформлять посты по этому алгоритму будет тяжело, но со временем это станет привычкой.

Определяем цель и тип поста

Цель поста — то, что хочет получить арбитражник. Это может быть повышение узнаваемости, сбор лидов или прогрев трафика. Лучше сделать серию постов с разными целями, а не попытаться вместить все и сразу в один материал. В противном случае читатель не поймет, что ему предлагают и что ему нужно делать, а веб потеряет потенциального лида. От цели поста зависит его формат.

Формат — это оформление, с помощью которого передается посыл читателю. Мем, статья, лонгрид, подборка, опрос — разные форматы, выполняющие разные цели. Например, мемы помогают повысить лояльность аудитории, но не продают. А опросы помогут выяснить предпочтения аудитории, выделить нужные боли и выставить правильный таргет. 

Приведем популярные цели постов и подходящие к ним форматы.

1. Просмотры. Для этой цели подойдут мемы, ситуации из практики и другой контент, который можно переслать коллегам, чтобы посмеяться. 

2. Комментарии. Пользователи будут активнее делиться мнением в комментариях, если задать им простой вопрос или попросить высказать свою точку зрения. Лучше формулировать простые вопросы, на которые можно ответить одним словом, выбрать готовый ответ, согласиться или не согласиться.

3. Репосты. Можно составить подборку полезных материалов или лайфхаков для целевой аудитории. Такие посты часто сохраняют на стене, пересылают друзьям или отправляют в личные сообщения самому себе.

4. Трафик. Чтобы собрать лиды, нужно кратко описать предложение для аудитории, что она получит и вставить ссылку на оффер.

5. Выясняем, кто наша целевая аудитория. Когда цель и формат поста определены, нужно выяснить, на кого будет нацелен материал. От этого зависит стиль текста и оформление. Например, если нужно привлечь молодую аудиторию, то можно использовать сленг, популярные выражения и эмодзи. Это поможет настроиться «на одну волну» с целевой аудиторией.

Когда нужно обратить внимание более взрослого и думающего сегмента, стоит попробовать более официальный тон. 

Пишем интересный заголовок

Заголовок – это 50% успеха поста. Посмотрите на два варианта и выберите, какой привлечёт больше внимания:

1. Как оформить пост в ВК
2. ТОП-5 фишек, которые увеличат лайки в 2 раза

Очевидно, что второй вариант работает лучше. Почему? Он вызывает эмоции, обещает конкретный результат и содержит цифру.

Чтобы составить интересный заголовок, нужно придерживаться следующих рекомендаций.

1. Обещайте пользу, вызывайте эмоции или пропишите проблему. Как оффер закроет потребность читателя, что будет, если игнорировать проблему или с чем можно столкнуться, всегда привлекает внимание. Поэтому эти мысли нужно передать в заголовке, чтобы была мотивация читать текст дальше.

2. Не ставьте много знаков препинания. Каждая запятая в заголовке — это остановка для читателя. Чем больше запятых, тем больше остановок и тем выше шанс, что до конца заголовок читать не будут. Поэтому весь текст поста останется без внимания. Также не стоит добавлять восклицательные знаки. Они чаще раздражают, чем привлекают внимание. Вместо них лучше подогреть интерес в подзаголовке.
3. Добавляйте цифры и конкретный результат. Заголовок «С нашим продуктом вы гарантированно окупите вложения» не скажет читателю ничего. А «Наш тариф окупит вложения х3, х4 и более за 30 дней» покажет результат, который можно прикинуть в голове и обдумать.

4. Используйте короткие заголовки. Оптимальная длина заголовка — до 60-70 символов. Заголовок этой статьи состоит из 58 символов. Но иногда выразить мысль за 6–8 слов проблематично, поэтому желательно добавлять подзаголовок. Это следующее после заголовка предложение, которое продолжает мысль заголовка и вносит новые детали.

Эти рекомендации особенно важны для текстов, которые превышают объем 350 символов. ВКонтакте скрывает длинный текст за кнопкой «Показать еще». Поэтому так важно зацепить внимание коротким и персонализированным под сегмент аудитории заголовком.

Избегаем сложных оборотов

Правило «Одна мысль – одно предложение» поможет читателю не запутаться в тексте. Но при этом нельзя забывать, что предложения не должны быть перегружены. Деепричастные и причастные обороты, вводные слова и уточнения больше годятся для художественного текста, чем для коммерческого. Поэтому в рекламе их лучше не использовать.

Структурируем текст поста

Чем быстрее читатель находит в тексте поста нужную информацию, тем выше конверсия. Поэтому нужно структурировать текст поста таким образом, чтобы можно было легко найти важные мысли. 

Главное правило: одна мысль – один абзац. Читатели быстро сканируют текст, поэтому важно, чтобы ключевая информация была в первом предложении.

Подбираем яркое изображение

Первые 50% успеха поста зависят от изображения, а вторые 50% — от заголовка. В первую очередь читатель смотрит на картинку, потому что ее не нужно читать и анализировать. Поэтому изображение должно быть привлекательным и дополнять основную мысль поста.

Мы составили две рекомендации, которые помогут выбрать подходящее для поста изображение:

• Используйте живых людей. Людям интересны люди. Поэтому если есть возможность добавить на картинку живого человека, который использует оффер, это желательно сделать. У человека должны быть положительные эмоции, что у читателя была положительная ассоциация между продуктом и потребителем. С фотостоков брать фотографии людей нужно в последнюю очередь: такие картинки выглядят скучно и не привлекают внимания;
• Создавайте картинки сами. Авторский контент всегда ценится больше, чем взятый у кого-либо. Чужие картинки можно использовать в качестве образцов, но копировать их целиком не стоит. Лучше сделать за полчаса в фоторедакторе свое изображение, чем взять чье-то и получить реакцию аудитории «Это я уже видел, неинтересно».

Есть небольшой лайфхак: перед публикацией поста закройте текст рукой и проверьте, можно ли уловить посыл материала, глядя только на изображение. Если получилось, то можно публиковать. Если нет, то картинку лучше заменить.

Сокращаем ссылку

Чем меньше ссылка, тем красивее она выглядит. Но у короткой ссылки есть и практическая польза, если она стоит в начале поста: короткая ссылка позволит показать больше текста перед тем, как его часть попадет под кнопку «Показать еще».

Сократить ссылку можно при помощи функционала ВКонтакте или с помощью сторонних сервисов. А еще лучше – нативно вшивать ссылку в слова. Сравните.

Есть ли готовые шаблоны для постов ВК

Любой пост для ВКонтакте можно построить по формуле продающих текстов. Например, AIDA, DIBABA, ODC или PMHS. Описания и инструкции к ним легко найти в интернете.

Чтобы выявить наиболее подходящий формат для себя, нужно читать тексты конкурентов. Благодаря этому появится насмотренность и навык отличать хорошие посты от плохих.

Примеры эффективных постов

Раскрыть тему создания красивых постов ВКонтакте без примеров невозможно. Разберем несколько реальных постов.

Пост №1

Автор поста разделил мысли на абзацы и выделил главные мысли в списки. Чтобы было проще ориентироваться, часть текста ушла в нумерованные списки, а часть — в маркированные. Читатель может сразу найти интересующий его раздел и прочитать его.

Пост №2

В начале текста автор объяснил, что будет в этом посте. Далее он описал, что получит читатель, указал время проведения мероприятия и ссылку для регистрации. В конце он закрыл сомнения читателей и рассказал, кому подойдет событие.

Чек-лист для создания идеального поста ВКонтакте

Перед тем как опубликовать пост, ответьте на следующие вопросы:

1. Определена ли цель (охваты, вовлечение, трафик)?
2. Заголовок цепляет внимание?
3. Текст читается легко и разбит на абзацы?
4. Есть картинка, которая привлекает внимание?
5. Ссылка короткая и кликабельная?

Если на все 5 вопросов ответ – да, значит можно смело нажимать кнопку «опубликовать» и анализировать результаты.

Заключение

Красивое оформление поста – это не просто про эстетику. Это про вовлечение, удержание аудитории и увеличение конверсии. Используйте эти 7 лайфхаков, и ваши посты начнут собирать в разы больше лайков и комментариев. А теперь попробуйте: напишите пост по этим принципам и проанализируй результаты

Евгения Шафоростова

Коммерческий автор с опытом работы 9+ лет. Специализация: арбитраж трафика, кибербезопасность, недвижимость, юриспруденция.

t.me/eashaf