RSOC (Related Search to Content или «связанный поиск для контента») — это технология от Google, пришедшая на замену стандартному AFD. По заявлению Google, новая функция должна повысить пользовательский опыт и лучше конвертировать трафик.
RSOC предполагает создание страниц с рекламными блоками и релевантным для пользователя контентом, куда направляется платный трафик.
В отличие от арбитража на припаркованных доменах, где пользователь попадает на «пустую» страницу с рекламными блоками, RSOC использует полноценный контент, релевантный запросам пользователя.
Принцип работы RSOC
Принцип работы RSOC можно описать следующим образом:
- Пользователь нажимает на рекламное объявление в Google.
- Вместо классического лендинга он попадает на RSOC-страницу, которая визуально напоминает поисковую выдачу и содержит рекламные блоки.
- Пользователь кликает по одному из объявлений и перенаправляется на сайт рекламодателя.
- Вебмастер получает оплату за клик.
Как выглядит путь пользователя в RSOC:
А так принцип RSOC выглядит на схеме:
RSOC — это формат привлечения платного трафика на страницу с собственной «поисковой выдачей», где пользователь сначала взаимодействует с контентом, а затем переходит по релевантной рекламе. В зависимости от провайдера цепочка может состоять из 1–3 кликов.
Как начать работу с RSOC
Для запуска RSOC-арбитража вебмастера используют один из двух вариантов:
- Первый вариант — прямая интеграция через Google AdSense. Он подходит для сайтов с уникальным контентом, которые полностью соответствуют правилам Google. В этом случае вебмастер самостоятельно проходит модерацию и подключает RSOC напрямую.
- Второй вариант — работа через фид-провайдеров. Они предоставляют готовые фиды от Google и позволяют запускать RSOC без прямой модерации. Такой подход чаще используют в серых проектах, однако доходность ниже из-за комиссии провайдера и ограничений по источникам трафика.
Несколько популярных фид-провайдеров: Ads.com, System1, Intango, ExplorAds и другие.
Выбор способа зависит от проекта: для «белых» сайтов оптимален прямой запуск через AdSense, для серых — интеграции через фид-провайдеров.
Преимущества RSOC
RSOC позволяет работать с более вовлеченной аудиторией: пользователь сначала взаимодействует с контентом и только потом переходит по рекламе.
Благодаря контекстной релевантности рекламы повышается RPC. Кроме того, RSOC-страницы воспринимаются рекламными системами как более доверительные, так как содержат полноценный контент, а не набор объявлений.
Как монетизировать RSOC
В RSOC есть несколько моделей заработка:
- Реклама. Основной способ монетизации — показ объявлений через Google AdSense или сторонние рекламные сети. Доход формируется за счет кликов по рекламе.
- Партнерские ссылки. На страницах можно размещать партнерские офферы и получать комиссию за целевые действия пользователей.
- Email-маркетинг. Дополнительная модель — сбор контактов через лид-магниты с последующей рассылкой релевантных предложений.
Ценность RSOC — в гибкости: один и тот же трафик можно монетизировать по-разному: конвертировать в клики по рекламе, в лиды для партнерки или собирать базу для заработка через рассылки.
Как создать эффективную страницу под RSOC
Контентная страница — это ключевое звено между трафиком и его монетизацией. Несколько ключевых рекомендаций от Google о том, как создать качественный контент для такой страницы:
- Выясните, что интересно пользователю. Заполните страницу контентом, который интересен вашей аудитории.
- Создавайте качественный контент. Пользовательский опыт — ключевой фактор RSOC. Поэтому важно писать полезный, информативный материал, который повышает доверие к вашему сайту. Избегайте кликбейта. Так больше шансов, что пользователь кликнет по ссылке, рекламному блоку.
- Регулярно обновляйте контент. Старайтесь быстро готовить статьи для сайта и регулярно их публиковать. Следите, чтобы материал индексировался в Google.
- Старайтесь удержать пользователей на странице. Создайте привлекательные заголовки, визуальные элементы и призывы к действию. Особое внимание уделяйте первому абзацу статьи на странице — он должен побуждать читателя продолжить чтение статьи.
- Органично встраивайте элементы монетизации в контент. Размещайте партнерские ссылки, лид-формы и другие элементы монетизации так, чтобы они естественно вписывались в текст и не выглядели как навязчивая реклама.
- Тестируйте разные макеты страницы. Чтобы понять, что лучше откликается у пользователей, пробуйте разные CTA и стили контента.
- Не забывайте про SEO-оптимизацию. Хотя RSOC — это про платный трафик, оптимизация контента для поисковиков может принести вам дополнительный органический трафик. Пропишите на странице релевантные ключевые слова (ключи), метаданные, альты для картинок.
Чтобы удерживать пользователя, сам дизайн сайта должен выглядеть профессионально, иметь понятную структуру.
Теперь о том, как сделать страницу под RSOC.
Один из простых способов создавать сайты, лендинги и страницы под RSOC — использовать конструкторы страниц по типу LanderLab.io, Unbounce, Carrd и других. Навыки дизайна и программирования не нужны.
Такие сервисы предлагают готовые шаблоны контентных страниц, включая разделы «О нас», главную и другие. В большинстве из них интегрирован AI-переводчик, с которым можно быстро переводить страницы на другие языки и тестировать их под разные страны. Сами страницы легко редактировать и они быстро загружаются. Это важно для RSOC, чтобы не терять трафик.
Какие метрики оценивать для эффективности RSOC
Для успешной RSOC-кампании важно следить за метриками и корректировать их. Так как их может быть много, бывает сложно понять, на какие обращать внимание в первую очередь. Ниже — самые важные метрики:
- CTR — количество кликов;
- CPC — цена за клик;
- RPC — доход с каждого клика;
- CR — конверсия;
- Bounce rate — показатель отказов;
- ROAS — сколько дохода приносит каждый потраченный на рекламу доллар, рубль или другая валюта.
Анализ этих метрик поможет понять, что работает, а что нет. Для быстрого подсчета результатов вы можете воспользоваться нашим калькулятором метрик.
Вывод
Арбитраж через RSOC помогает привлекать качественную, вовлеченную аудиторию на сайт с релевантной рекламой, что способствует высокой конверсии трафика. RSOC может конвертировать один и тот же трафик в несколько источников дохода, что позволяет зарабатывать не только на кликах по рекламе, но и на партнерских ссылках и email-маркетинге.
RSOC обеспечивает лучший пользовательский опыт. Поэтому можно ожидать, что этот формат арбитража будет только развиваться. А пока он еще не так широко распространен, как, например, баннерный арбитраж, у вебмастеров есть хорошая возможность на нем заработать.
Материал проверен экспертом
Дмитрий руководил такими медиа-проектами, как CPA Mafia, CyberAff, ProTraffic, AffTimes, CPA Monstro и Affiliate Valley. Его опыт дополнил и краткий стаж работы менеджером по работе с вебмастерами в нутра-партнерке WebVork, что обогатило его знания в области affiliate-маркетинга.
31 декабря 2024 г. Дмитрий покинул должность руководителя медиа-проектов в холдинге ADSBASE. На текущий момент возглавляет CPA.LIVE и форум ADDSET.
Подтверждая свою экспертность в digital-маркетинге, Дмитрий обладает внушительным списком сертификатов.
