Реклама онлайн-казино обещает: чтобы заработать много денег, достаточно сделать ставку и дождаться выигрыша. Зачем тогда тратить силы и время на тяжелый труд, ведь прокормить семью можно, не вставая с дивана! Почему мужчины чаще ведутся на такие обещания? И действительно ли есть гендерные различия среди тех, кто постоянно делает ставки? Бывший лудоман Александр Устинович рассказал, что думает по этому поводу.
Кто делает ставки чаще: женщины или мужчины
Исследовательский раздел Statista провел опрос, чтобы выяснить, кто делает ставки чаще: мужчины или женщины. В эксперименте приняло участие более 3,2 тыс. человек, которые живут в США. Почти половина респондентов-мужчин (48%) рассказали, что минимум раз в жизни делали ставки на спорт. Среди женщин этот показатель составил 33%. 9% мужчин и 3% женщин признались, что ежедневно заключают пари.
Более масштабное исследование провел университет Ливерпуля. Данные для эксперимента согласились предоставить 7 крупнейших онлайн-операторов (названия не уточняются). Картина получилась следующая:
Была проанализирована статистика по 139152 активным учетным записям в казино и букмекерских конторах. Выяснилось, что 78,4% аккаунтов принадлежат мужчинам. Пятая часть игроков потеряла за год £5,000-9,999. У 15,4% убытки составили еще больше — £10 000-19 999.
По медицинским данным, игровая зависимость одинаково характерна и для мужчин, и для женщин. Однако именно представители сильного пола чаще выбирают ставки в качестве способа расслабиться, отвлечься от рутины и заодно попытаться заработать.
Приведем стату по ГЕО:
| Страна | Мужчины, страдающие игровой зависимостью (%) | Женщины, страдающие игровой зависимостью (%) |
|---|---|---|
| США | 69 | 32 |
| Франция | 20 | 7,8 |
| Великобритания | 25 | 17 |
65% игроков предпочитают делать ставки дома. 35% занимается этим прямо во время работы или за кружечкой пенного в пабе.
Почему мужчины делают ставки чаще женщин
Мы провели собственное исследование и задали этот вопрос на специализированных форумах. Пользователи отвечали по-разному, но, в основном, в шутливой форме.
Наблюдения показывают, что все игроки — и мужчины, и женщины — получают большое удовольствие от самого процесса игры. В момент запуска слота или подтверждения купона вырабатывается большое количество дофамина. Игрок испытывает приятное возбуждение, которое заставляет идти на риск и не дает правильно и взвешенно оценить ситуацию.
Американские ученые заявляют, что 96% людей, страдающих лудоманией, имеют в анамнезе минимум один из следующих диагнозов: депрессию, ОКР или зависимости от психоактивных препаратов.
Особенности мышления
По мнению ученых, мужчины гораздо больше женщин склонны к риску и к принятию импульсивных решений. Даже если ставки несколько раз подряд не приносят профит, у игрока создается ощущение, что черная полоса не может продолжаться бесконечно, и вот-вот можно будет отыграться. Женщины, в свою очередь, не забывают об ответственности. Они выбирают преимущественно малые ставки и вносят на счета небольшие суммы.
Модели игры тоже разные. Мужчины часто играют во все и сразу: ставки на спорт и киберспорт, покер, слоты, баккара. Представительницы прекрасного пола выбирают чаще скретч-карты и слоты.
А вот американки чаще своих соотечественников делают ставки на спорт. 26% женщин из США и 23% американцев каждый день участвуют в пари. При этом часть из опрошенных мужчин (45%) рассказала, что делает ставки на спорт не ежедневно, а всего несколько раз в неделю.
Для спортивных ставок необходимо понимание принципов математики и теории вероятности. Это — база любой ставки. В онлайн-казино и букмекерских компаниях чаще регистрируются мужчины, у которых есть опыт в математике или программировании. Они разрабатывают тактики и стратегии, позволяющие свести к минимуму риск потерь.
Женщины же не хотят усложнять себе жизнь расчетами и сложными вычислениями. Они приходят на сайты с азартными играми, чтобы расслабиться и отдохнуть.
Побег от действительности
Даже делая ставки в онлайн-казино, женщины редко могут полностью отключить мозг и забыть о домашних заботах и проблемах. Они продолжают держать в голове десятки вопросов, связанных с семьей, бытом, детьми. Мужчины же максимально расслабляются за игрой. Ставки помогают отключиться от проблем и снять усталость после напряженного дня. Тем более азартные сайты всегда красочные и яркие — полная противоположность серым будням с их рутиной.
У мужчин выше заработок
В большинстве случаев мужчины зарабатывают больше женщин. Поэтому у многих возникают мысли: почему бы не потратить часть дохода на игру. Даже если ставка окажется неудачной, то сумма проигрыша не отразится на семейном бюджете. Главное, не потерять контроль над ситуацией. Иначе такое легкомысленное отношение может привести к тому, что на игру будет уходить не только зарплата, но и взятые взаймы деньги. Если игрок занимает у друзей и знакомых, чтобы сделать ставку, речь идет уже об игровой зависимости. Самостоятельно справиться с ней бывает крайне сложно.
Мужчины — ЦА букмекеров и онлайн-казино
Мужчинам чаще показывают рекламу букмекерских контор и онлайн-казино. В 2015 году 88% представителей сильного пола попались на удочку после того, как увидели пуш-уведомления, баннеры. В 2019 году только 49% мужчин повелись на рекламу, перешли по ссылке и зарегистрировались на сайте. Видимо, за несколько лет глаз «замылился». На женщин же лучше действуют не баннеры, а уведомления и посты в соцсетях.
Одинаково эффективно и на мужчин, и на женщин действует реклама с мотивирующими бонусами или «волшебной» стратегией. В 2019 году 26% игроков перешли к игре после того, как увидели пост про акцию или выигрышную стратегию. О морали в рекламе гемблинга мы недавно рассказывали. Гендерная принадлежность при этом не сыграла роли. Как найти подобные креативы, мы ранее рассказывали в этой статье.
Мнение эксперта
Мы взяли интервью у создателя ТГ-канала «Лудомания. Как быть и что делать» и автора книги «Дневник бывшего лудомана. Иллюзии и реалии игровой зависимости».
Реально ли мужчины делают ставки чаще, чем женщины?
На этот вопрос эксперт ответил утвердительно, сославшись на статистику. Но процент женщин, которые играют в казино, постепенно растет. Дело в том, что раньше ставки можно было сделать только в специальных пунктах приема. Уважающей себе женщине было бы сложно туда пойти. Сейчас, когда активно развиваются онлайн-казино, где соблюдается анонимность, представительницам прекрасного пола стало проще делать ставки.
Что побуждает мужчин делать ставки?
По словам эксперта, есть несколько причин. Во-первых, это зависимость от игры и потребность в дофамине. Во-вторых, желание быстро решить финансовые проблемы. В-третьих, стремление скрыться от проблем реальной жизни. Игры и ставки на спорт можно сравнить с изолированной локацией, где мужчина может сбросить с себя весь груз ответственности.
Какая реклама самая эффективная?
Эксперт рассказал, что лично он обращал внимание на яркие, красивые баннеры с привлекательной локацией, миловидными девушками и символами удачи. Если для игрока свойственна скупость, то красивая картинка не сработает. Его проще привлечь обещанием бонуса. А для того, кто просто хочет поиграть, самыми привлекательными факторами станут обзоры или описания услуг: какие функции доступны, что можно сделать на платформе.
Заключение
Для мужчин, играющих в онлайн-казино, на первом месте стоит желание отвлечься от повседневной рутины и стремление быстро заработать. Когда ставка в $1 приносит $100 профита, то это чувство не сравнить ни с чем. Поэтому мужчина готов увеличивать суммы на счете и ставить все больше и больше.
Женщины, в основном, стараются контролировать ситуацию, так как на них лежит ответственность за семью. Однако в последнее время разница между количеством играющих мужчин и женщин заметно сокращается.
Меня зовут Виктория Мадрид и я Owner проекта CPA.LIVE. Работаю Head of Affiliate в крупной гемблинг партнерке и имею более 4 лет опыта в сфере.
